虧本！拆解 Kindle Fire 證實硬體成本高於零售價！

根據市場調研公司 IHS iSuppli 週四發布的拆解報告顯示，最新上市的亞馬遜平板電腦 Kindle Fire 的硬體成本大約為 203 美元，略高於該產品目前 199 美元的市場零售價。這份拆解報告也基本證實，正如與外界所懷疑的情況基本一致，亞馬遜目前正在虧本銷售 Kindle Fire。該公司一方面希望藉此來提升 Kindle Fire 的銷量，另一方面亞馬遜還希望用戶能夠通過 Kindle Fire 來從其網站上購買更多的數位媒體以及實物商品。

IHS iSuppli 的分析師安德魯·拉斯維里爾（Andrew Rassweiler）指出，目前該公司對 Kindle Fire 的成本分析仍在進行之中，未來可能還會略微下調最終的測評結果。

Kindle Fire 的設計理念為盡量止損

亞馬遜的平板電腦 Kindle Fire 在設計上與其競爭對手蘋果的 iPad 的定位理念是完全不同的。蘋果的 iTunes 商店目前運營的收益僅僅略高於盈虧平衡點，因此蘋果才會積極推動生產和出售包括 iPad、iPhone 以及 iPod 在內的諸多銷售利潤率較高的硬體產品。而通過拆解 Kindle Fire 則可以觀察出亞馬遜的策略，即該公司的設計是為了最大程度上進行止損。 　　

拉斯維里爾表示，有幾個例子能夠表明亞馬遜有意試圖最小化 Kindle Fire 的硬體成本。首先，絕大多數的平板電腦都包含了 8GB 的 DRAM 內存，然而 Kindle Fire 的內存僅為 4GB。除此之外 Kindle Fire 僅適用 8GB 的閃存的存儲芯片，而 iPad 則分為 16GB、32GB 和 64GB 不等。亞馬遜的 Kindle Fire 還省略了其它一些功能，包括攝像頭、藍牙連接以及更貴的無線芯片等等。 　　

拉斯維里爾指出：『亞馬遜設計中的所有選擇都是為了最小化硬體成本。我們本來期望看到一個在其他平板電腦產品中非常普遍的無線模塊，但是我們非常驚訝的發現原來 Kindle Fire 並沒有搭載該模塊。他們使用了一個更加便宜同時功能更簡單的模塊進行了替代，這一替換將能幫他們再節省下幾塊錢。』他表示該無線芯片被一個集成模塊所替代，該模塊的生產商是一家不知名的小公司 Jorjin。 　　

同時該產品包裝盒內附帶的物件也非常少。亞馬遜自行出售 Kindle Fire 的包裝盒內所帶的物件與從第三方零售商，如百思買（Best Buy）等，出售的包裝盒是一模一樣的。唯一的配件就是一款牆壁式充電器以及一根電源線。拉斯維里爾指出，他們本身預期包裝盒內配件的成本應該至少值 5 美元，但是事實上，這些配件的價值總共不過 2 美元到 3 美元。他表示：『亞馬遜的策略就是把所有無關緊要的東西都剔除出去。』

未來成本或將進一步降低

不過消費者電器都有一個共同的特點，就是硬體的價格會逐漸下降的。例如目前德州儀器（Texas Instruments）的芯片價格為 25 美元，但是以後會隨著產量的上升而逐步下跌到 12 美元左右，這就意味著亞馬遜到時候可以繼續以相同的價格出售該設備，但是生產成本卻會大幅度降低。 　　

在 Kindle Fire 的配件廠商之中，德州儀器顯然是最大的贏家。在 Kindle Fire 的配件當中，來自德州儀器的配件包括了無線、電源以及音頻芯片等，總價大約為 25 美元，佔據了原料總成本的約 12%。不過預計在不遠的將來，這部分德州儀器芯片的成本將會降至 12 美元左右。而德州儀器的 OMAP4430 芯​​片業曾經出現在 Droid Bionic、LG Optimus 以及 RIM 的 Playbook 等移動設備當中。 　　

此外，Kindle Fire 顯示螢幕的供應商為 LG 電子。LG 與電子紙顯示螢幕製造商 E-Ink Holdings 有密切的合作關係，後者一直以來都在為 Kindle 以及 Barnes and Noble 推出的電子書 Nook 生產顯示螢幕。據稱 LG 同時也為蘋果的 iPad 生產顯示螢幕。 　　

除此之外，Kindle Fire 的觸摸螢幕控制器芯片的供應商為一家不太知名的公司 Ilitek。拉斯維里爾指出，目前在各種移動設備中出現許多不知名公司產品的情況已經越來越普遍，隨著市場對觸摸螢幕設備的需求與日俱增，開發設計相關驅動的新興企業也如雨後春筍般紛紛創立。

Kindle Fire 有助於推動亞馬遜發展

到目前為止，亞馬遜依舊拒絕對 IHS iSuppli 的拆解分析加以置評。但是亞馬遜 CFO 托馬斯·庫塔克（Thomas Szkutak）在 10 月 25 日與分析師召開電話會議時強調，該公司將把這款產品作為其銷售產品的平台，並且強調該產品『物有所值』。 　　

亞馬遜目前指出 Kindle Fire 的需求量遠遠超出了該公司的預期。有報導稱，亞馬遜已經向其位於台灣地區的生產夥伴廣達電腦（Quanta Computer）增加了 100 萬台 Kindle Fire 的訂單。然而，該產品要想超越蘋果的 iPad 還需要付出更多的努力。 　　

亞馬遜在紐約證券交易所的股票價格 17 日下跌了 4%。自從該公司在 10 月 25 日披露第三財季的財報，顯示該公司的收益下滑後，亞馬遜的股票便開始從近期的最高點開始下滑。

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