高畫質電漿電視‎：曾經風靡一時，如今漸行漸遠！

現在去逛 3C 賣場，你還能看到罕見的高畫質電漿電視。再過一段時間，它們很可能消失在視野中。因為，這個曾經風靡一時尤其在中國曾一枝獨秀的產品線，正被快速邊緣化。

慘淡的信號已經出現：兩天前，全球高畫質電漿龍頭廠商松下電器在發布 2011 財年上半年業績時宣布，將停產兩家高畫質電漿工廠，將其與另一家合併，以提高收益。而過去 3 年，松下一直在液晶領域快速佈局。 　　


高畫質電漿電視還會在舞台上表演多久？領舞者松下如此，中國的長虹們又將何去何從？


高畫質電漿失守 　　


巨頭的撤退早有脈絡。記者從松下電器（中國）有限公司獲悉，巨頭早期在全球曾有五座高畫質電漿廠，後來合併為三座，其中兩個在日本，一個在上海。 　　


松下電器（中國）一位人士說，平板電視市場競爭激烈，公司將高畫質電漿面板廠『三合一』，是以生存為出發點，以市場為導向，希望通過改革，提高收益。 　　


但這一收縮帶有一絲決絕。松下原計劃將兩條高畫質電漿面板生產線移到上海並擴大生產，之後卻宣布項目終止，生產線報廢。 　　


這背後，有著慘淡的產業背景。過去半年，因全球經濟不景氣、日元升值，松下電器淨虧 1362 億日元。曾引以為豪的彩電業，反成其業績大拖累：因平板電視、手機等銷售不理想，松下數位、視聽類產品出現 181 億日元的虧損。 　　


全球高畫質電漿產品銷量正快速萎縮。DisplaySearch 報告稱，2011 年第二季，全球高畫質電漿電視出貨量為 423.6 萬台，同比下跌 6%，僅佔全球電視市場 7.6%；預計 2011 年全球高畫質電漿電視總出貨量僅 1700 萬台，同比下降 9%，隨後每年降幅約 5%～6%。


2011 年是一個轉折點。拓墣產業研究所的研究員林麟對本報說，2010 年是全球高畫質電漿電視銷量的頂點，達 1800 多萬台，超過 2009 年 400 多萬台。但 2011 年預計只有 1600 萬台，2012 年，下滑至 1500 多萬台。 　　


這似乎已是最為樂觀的估計。因為全球液晶電視出貨量遠超高畫質電漿產品。第二季，全球液晶電視銷量達 4446.9 萬台，為高畫質電漿的 10 倍多，目前已佔全球電視市場 80.1%，且同比增長 6%。 　　


高畫質電漿的價格優勢正在消失。DisplaySearch 報告指出，2010 年第二季，一台 42 英寸 1080p 高畫質電漿電視比一台 42 英寸 1080p 120HZ LED 液晶電視便宜 32%，但 2011 年第二季，價差縮小到 9%。 　　


昨天，記者在廣州東山百貨大廈看到，長虹 42 英寸高畫質電漿電視售價 4453 元，一款松下 42 英寸高畫質電漿售價 4499 元，而三星 40 英寸 LCD 同為 4499 元，夏普 40 英寸液晶電視僅超出 500 元。 　　


DisplaySearch 中國區研究總監張兵預測，2015 年全球高畫質電漿銷量將下降到 1100 多萬台，長遠看，三、五年後不再有未來。

高畫質電漿電視

中國風景獨好？


中國高畫質電漿市場當然好過全球。2011 年中國高畫質電漿銷量增速甚至超過液晶。不過，尷尬的是，中國市場，液晶早已佔據 85% 以上份額，高畫質電漿份額僅 6%，後者的增速主要緣於基數過小。 　　


張兵預計，到 2013 年，中國高畫質電漿市場仍會維持增長，這主要是因為長虹的推動。 　　
長虹是高畫質電漿陣營後進者，2006 年借助收購高畫質電漿技術核心企業韓國歐麗安涉入。2009 年，長虹高畫質電漿面板正式上市。當時，日立、先鋒、『中華映管』、台塑光電等企業，正開始逐步退出。截至目前，長虹、松下、三星、LG 並立為全球四大高畫質電漿面板供應商。 　　


長虹方面坦陳，市場上液晶電視已占主導地位。2011 年中國高畫質電漿市場一枝獨秀，主要得益於全球平板電視的 3D 潮流。甚至可以說，3D 延長了高畫質電漿的生命週期。 　　


張兵說，由於自動發光，要做出 3D 顯示效果，高畫質電漿面板成本增加不多，而普通液晶卻要承擔不少成本。『長虹的策略正是用 3D 高畫質電漿來與普通液晶競爭。』他說。


事實上，早在去年的全國經銷商大會上，長虹曾提出，2011 年，將所有高畫質電漿切換到 3D 領域。 　　


本報記者前天在廣州農林下路國美電器門店看到，長虹 50 英寸 3D 高畫質電漿電視售價 6999 元，其 55 英寸 3D 液晶電視售價為 7999 元；三星 50 英寸 3D 高畫質電漿電視售價 7999 元，而其 55 英寸 3D 液晶售價卻高達 13999 元。看來，長虹高畫質電漿在 50 英寸領域還保持一定價格優勢。 　　


市場數據也證明這一點。奧維諮詢 8 月中國高畫質電漿市場的研究報告顯示，長虹 3D 高畫質電漿今年呈爆發增長，8 月份同比增長 800%，達 8.8 萬台，佔中國 PDP 市場 47.1% 的份額，仍是中國市場龍頭。 　　


奧維諮詢常務副總經理文建平告訴本報，中國市場高畫質電漿銷量 2010 年為 190 萬台，預計 2011 年將達到 289 萬台，狀況與全球相反。 　　


但是，高畫質電漿產品的總量不及液晶產品的 1/10，前景依然不夠樂觀。事實上，無論松下還是長虹，它們都已給自己留下後路。 　　


過去 3 年，松下電器在液晶領域開始佈局，並藉助收購三洋開始拓展新能源業務。而長虹早在 2009 年高畫質電漿面板量產之年，就上馬了液晶模組項目，並已布下新的顯示業務 OLED。記者在大賣場看到，長虹液晶電視出樣超過了一半。 　　


張兵說，當全球高畫質電漿市場規模持續萎縮到一定程度，不排除三、五年後，供應鏈某個環節會出現裂痕。至於高畫質電漿何時徹底退出歷史舞台，他認為這視乎各大廠家產品競爭、設備折舊情況而定。

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