下面一段是自傳的一段摘要:喬布斯與喬尼· 伊夫:設計二重唱
1997 年 9 月,喬布斯重返蘋果公司出任 CEO,他將高管層召集在一起進行動員講話。在聽眾席上有一位細膩又充滿熱情的英國人:喬納森·伊夫(Jonathan Ive),30 歲,是蘋果公司設計團隊的主管。大家都叫他喬尼。他當時正在計劃辭職。他受夠了公司一心想要把利潤最大化而疏於產品設計的做法,而喬布斯的講話動搖了他辭職的念頭。『我記得非常清楚,史蒂夫宣布我們的目標不僅僅是賺錢,而是製造出偉大的產品』,伊夫回憶道,『這一決定背後的思想和之前的蘋果有本質上的區別。』伊夫和喬布斯很快就一拍即合,成為了他們那個時代最偉大的工業設計搭檔。
伊夫在英國東北部的清福德鎮長大。父親是一名銀匠,在當地的大學教授傳統技藝『他是一名極其出色的工匠』,伊夫回憶道,『他給我的聖誕禮物,就是帶我到學校工作坊裡度過一天。聖誕節假期時學校裡沒有人,他 會幫我做我想要的東西。』但前提是,喬尼必須把想要做的東西親手畫出來。『我一直都很欣賞手工製品的美。我開始意識到對產品付出的心血至關重要。我最無法忍受的就是從產品中感覺出草率的態度。』
伊夫進入了紐卡斯爾理工學院(Newcastle Polytechnic)學習,並利用業餘時間和暑假在一家設計顧問公司工作。他曾經設計了一支鋼筆,筆帽上有一個可以撥弄的小球,讓使用者和鋼筆建立有趣的『情感互動』。他的畢業設計是一套麥克風和聽筒,由單一的白色塑料製成,用於和有聽力缺陷的兒童交流。伊夫的公寓裡擺滿了發泡材料模型,這些都是他一次次在設計上精益求精的結果。此外,他還設計過一台自動取款機和一款流線型手機,這兩個作品都曾獲得英國皇家藝術學院獎。和其他設計師不同,他不僅能勾畫出精美的草圖,還關注工程學以及內部元件的工作原理。大學時期,喬尼在使用蘋果機(Macintosh)作設計時突然開竅了:『我開始了解蘋果機,並且覺得我和製造這個產品的那群人們在冥冥之中有種聯繫』,他回憶道,『我突然理解了公司是什麼,或者說,『應該是什麼』。』
畢業之後,伊夫和人合夥在倫敦成立了一家名為蜜桔(Tangerine)的設計公司,並和蘋果公司簽訂了諮詢合同。1992 年,喬尼移居到加州的庫比蒂諾,開始在蘋果公司的設計部門工作。1996 年,這一年恰好是喬布斯回歸前夕,喬尼成為設計部門的主管,卻很不開心。阿梅里奧並不看重設計。『沒有那種為產品付出心血的感覺,因為我們都在努力擴大利潤』,伊夫說,『這些高管只要求我們這些設計師設計一些徒有其表的東西,然後工程師再把成本壓到最低。我真想辭職了。』
直到喬布斯重新接管蘋果之後講了那一番話,伊夫才決定留下來。起初,喬布斯打算從外面招聘一個世界級的設計師。他找過 IBM ThinkPad 筆記型電腦的設計師理查德·薩珀(Richard Sapper),還有曾設計過法拉利 250 和瑪莎拉蒂 Ghibli 一代跑車的喬吉·喬治亞羅(Giorgetto Giugiaro)。後來他去蘋果的設計工作室走了一圈,決定跟這位和藹熱情、為人誠實的伊夫成為搭檔。『我們討論了產品在形式和材料方面的種種可能』,伊夫回憶道,『我們的看法一致。我突然明白了自己為什麼愛上這家公司。』
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