亞馬遜 10 月推出 Android 平板，借力推動電商業務！

亞馬遜（http://www.amazon.com/）即將推出的平板電腦表面看來是與蘋果爭奪市場，但其真正目的卻是藉助硬體來推動電子商務業務。

以下為文章全文：

平板傳言

分析師和投資者認為，亞馬遜今年將推出平板電腦，從而延伸市場地位、挺進移動商務領域，並出售更多的數字商品。

週三有媒體援引不具名消息人士的話稱，亞馬遜計劃於今年 10 月前推出一款 9 英寸的 Andr​​oid 平板電腦。亞馬遜發言人尚未對此置評。

分析師和投資者數月前就開始期待亞馬遜的平板電腦。美國投資公司 RW Baird 分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）認為，亞馬遜股價 7 月初之所以創下歷史最高記錄，部分受益於市場對這款新設備的樂觀情緒。

他說：『亞馬遜的品牌、用戶基礎和數字媒體產品將為其平板電腦提供很好的競爭優勢。與其他產品的用戶相比，平板電腦用戶傾向於購買更多的數字產品，所以亞馬遜希望擴大在這一領域的影響力。』

亞馬遜股價週三在納斯達克市場常規交易中上漲 1.07%，至 213.50 美元，今年以來累計漲幅超過 17%。

加拿大投資銀行 Canaccord Genuity 的分析師認為，為第三季度準備的亞馬遜品牌平板電腦至少為 150 萬台，全年預計銷售 450 萬至 500 萬台。

挑戰蘋果

此舉將加劇亞馬遜與蘋果之間的競爭，後者不僅生產了目前最暢銷的平板電腦 iPad，而且還通過 iTunes 出售數字圖書、音樂和視頻。

美國市場研究公司 Detwiler Fenton 技術研究總監馬克·蓋爾巴（Mark Berber）說：『亞馬遜將成為平板電腦市場的 2 號企業。其他平板電腦均未獲得實質性進展。』他解釋道，摩托羅拉 Xoom 和 RIM PlayBook 之所以進展不順是因為這些產品並未與內容建立明確的聯繫。與之相比，iPad 則憑藉與 iTunes 的整合向用戶出售音樂、視頻和數字圖書。

亞馬遜已經擁有可供平板電腦用戶使用的很多內容，包括 Kindle 電子書、音樂和視頻。蓋爾巴表示，亞馬遜的平板電腦可能會允許用戶免費訪問該公司的流媒體視頻服務，至少在發布初期如此。

今年 3 月，亞馬遜推出了 Cloud Drive 服務，使得用戶可以將文件存儲在該公司的服務器上。同月，亞馬遜還面向智能手機和平板電腦推出了 Appstore for Andorid，進軍遊戲銷售領域。這兩個舉動均加劇了亞馬遜與蘋果之間的競爭。

Gartner 分析師吉恩·阿爾瓦雷斯（Gene Alvarez）稱，Appstore for Android 是亞馬遜進軍平板電腦市場的先兆。

今年 5 月有媒體問及亞馬遜 CEO 傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）有關平板電腦的情況時，他拒絕正面回應，但卻表示，蘋果的競爭對手仍有足夠的發展空間。他說：『當一家公司推出新產品時，他們恐怕並不希望徹底消滅所有對手。他們希望能夠成為大趨勢中的一部分。』

目的不同

儘管亞馬遜正在入侵蘋果的領地，但阿爾瓦雷斯和其他分析師認為，該公司推出平板電腦的原因有所不同。蘋果是通過內容來推動硬體銷量，而亞馬遜則是希望通過推出硬體來吸引消費者購買更多其他產品。

『或許他們可以通過出售平板電腦賺取一些利潤，但亞馬遜的真正目的是支持其核心業務。』美國投資公司 Smead Capital Management 首席投資官比爾·斯密德（Bill Smead）說。

巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）也認為，亞馬遜曾經成功地通過推出終端設備來提升內容銷量。亞馬遜今年早些時候表示，電子書銷量已經超過印刷書籍，而迪克萊蒙特認為，該公司的 Kindle 電子閱讀器正是這一趨勢的推動因素，亞馬遜平板電腦也有望產生類似的效果。

克萊蒙特說：『這將加強亞馬遜在電子商務市場的地位，並提供一種方式，幫助用戶消費更多的視頻和其他數字內容。』

Gartner 分析師阿爾瓦雷斯認為，亞馬遜將通過推出平板電腦來抓住移動商務的增長趨勢。據美國市場研究公司 Juniper Research 測算，移動商務市場規模將從今年的 2400 億美元增長到為 2015 年的 6700 億美元。

『通過將移動與在線銷售能力進行整合，亞馬遜可以隨時滿足用戶的購物需求。在移動商務誕生以前，亞馬遜必須要等待消費者走到電腦前才能開展業務。』阿爾瓦雷斯說。

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