50 個數字讓你了解全球移動網際網路！

移動網際網路（Mobile Internet，簡稱 MI）作為當今 ICT 行業炙手可熱的話題，吸引了業者和大眾的不少目光。作為紮根本土的移動網際網路業態研究者，不僅應熟稔國內市場，對全球局勢也應有所了解。筆者根據自己的研究，並結合國外知名研究機構的成果，總結了 2010 年全球移動網際網路最重要的 50 個數字。這些數字涉及到終端和業務的各個方面，雖然 2010 年已經過去了幾個月，但是了解這些數字對我們理解全球移動網際網路的大勢依然是非常有幫助的。

全球移動通信概覽 

根據國際電聯（ITU）公佈的數據，2010 年全球移動通信用戶數目為 54.2 億。2010 年全球手機銷量為 13.9 億部。全球用戶數最多、收入最高的電信運營商是中國移動，ARPU 值最高的是英國的 3UK。 

蘋果公司的影響力和其實際地位並不完全相符。2010 年，蘋果只佔全球手機總產量 3.5% 的份額，其中智能手機份額為 16%，但是其高階利潤非常驚人。全球使用移動終端上 Facebook 的人數超過 2 億，這些人群的活躍度是使用非移動終端 Facebook 用戶的兩倍。

全球移動網際網路概況 

2010 年，全球移動網際網路用戶數為 8.65 億人（與之對應，全球網際網路用戶總數為 20.8  億人），其中，中國有 3.03 億人，美國為 1.15 億人，日本計 0.86 億人，歐洲佔 0.71 億人，俄羅斯是 0.24 億，印度只有 0.12 億人。2011 年全球新生產的手機中，85% 將可以接入移動網際網路。ITU 預計到 2015 年，全球使用移動網際網路的人數將超過桌面網際網路（Desktop Internet）， 無限量數據套餐服務（Unlimited Data Plan）的大量應用使得美國超過歐洲成為西方國家中移動網際網路的龍頭，29% 的美國手機用戶使用無限量數據套餐服務，EU 五國（英、法、德、意、西）是 8%。

MI 用戶消費行為概述 

全球有 60 多種不同的移動瀏覽器，這使得移動瀏覽器要比桌面瀏覽器要復雜很多。和一般觀點認為移動應用（Mobile Apps）是 MI 的主流使用方式不同，事實證明瀏覽器和移動應用平分秋色，甚至在發達國家中使用瀏覽器的用戶還多於使用各種應用的用戶，而且很少人會只使用瀏覽器或者只用應用程序上 MI。在日本，MI 兩大應用為移動網頁（佔 55.4%）和移動電郵（57.1%）。 

2010 年，最熱門的 MI 業務是移動搜索、閱讀新聞和體育消息、下載音樂與視頻、電子郵件和即時通信，未來，移動匯兌、LBS、移動健康和移動支付將成為關鍵驅動力。到 2012 年，全球 MI 的十大熱門應用為：

1. 移動匯兌
2. LBS
3. 移動搜索
4. 移動瀏覽
5. 移動健康監測
6. 移動支付（遠場的開環支付）
7. 近場通信服務（NFC）
8. 移動廣告
9. 移動 IM
10. 移動音樂

移動應用與應用商店

到 2010 年底，全球已經開發上架了 78.5 萬個應用程序，下載次數達 92 億次。2013 年的下載需求將達到峰值。蘋果公司 App Store 的應用數目超過 36 萬個，谷歌公司 Android Market 的應用數量為 20 萬個，諾基亞的 Ovi 商城是 13 萬個。移動應用的平均下載價格下降很快，而且，大約有 1/4 的應用下載後從來未被使用過。

2010 年美國最熱的移動應用是：遊戲、新聞、地圖、SNS、音樂、Facebook、谷歌地圖和天氣服務。

MI 主要商業模式之一：移動廣告與營銷

2010 年全球移動廣告與營銷的收入約為 75 億美元。移動廣告效果卓著，例如，在英法德三國，45% 的人會注意到移動廣告，其中 29% 的人會回應，而回應的人中，最終會有 1/3 左右的人形成購買行為。發送有時效性的移動優惠券是最有效的廣告和促銷行為。移動廣告中最受歡迎的是應用、音樂和遊戲。 

日本在 2010 年的移動廣告市場為 12.9 億美元。雖然谷歌花費了 7.5 億美元收購專業移動廣告公司 AdMob，其 10 億美元的 2010 年度移動廣告收入足以證明該收購是非常明智的。移動搜索需求在過去兩年增加了 4 倍，這極好地支撐了移動廣告市場的發展。

MI 主要商業模式之二：移動財經服務和移動支付 

到 2015 年，全球將有 10 億人使用移動財經服務（Mobile Financial Service, MFS）。到 2014 年，一半手機用戶都可以使用移動支付（M-Payment）。2008 年的全球移動銀行（M-Banking）用戶是 0.28 億，2009 年是 0.55 億，2010 年是 1.1 億，這三年一直在翻翻增長。 

在美國，移動電子商務（M-commerce）規模 2015 年將達到 1200 億美元；日本 2009 年移動網上購物達 100 億美元，美國祇有 12 億。移動電商三巨頭中，淘寶 2010 年度的收入是 18 億元人民幣；Ebay 2010 年移動貨品銷售總額為 20 億美元；而亞馬遜從 2009 年 7 月到 2010 年 6 月貨品銷售也超過了 10 億美元。 

到 2014 年，將有 1/10 的手機用戶使用移動票據（M-ticketing），這個比例在交通運輸部門會更高。而 2010 年，聯合國全球糧食計劃署在利比亞給 4 萬伊拉克難民發放了移動食品券。值得注意的是，標準缺乏和多製式票據體制環境會阻礙移動票據的發展。 

MFS 未來前景看好。在日本發展已經非常普及：例如：光在 2010 年 12 月一個月，有 980 萬日本手機用戶使用手機購物，其中有 760 萬在便利店購過物，有 320 萬使用自動販賣機，有 270 萬支付公共交通，260 萬在食品店購買食品，150 萬是外出就餐。 

新通信時代，移動網際網路適逢其時。掌握全球大勢，將會有助於更好地把握本土移動網際網路產業與市場的發展方向，從而在移動網際網路發展浪潮中獲得更好更健康的發展壯大機會。

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