2010 年每賣一台 iPhone，蘋果獨占 58.5% 利潤！

導語：據台灣媒體報導，根據加州大學和雪城大學三位教授合寫的『捕捉蘋果全球供應網路利潤』中分析，2010 年蘋果每賣出一台 iPhone，就獨占 58.5% 的利潤。拿走 iPhone 次大塊利潤的，是塑膠、金屬等原物料供應國，佔 22%。韓國享有的利潤排名第 3，不過也只有 4.7%。雖然 iPhone 的零組件和組裝主要還是靠台商，但台灣享有的利潤比大陸還少，只有 0.5%。iPad 供應鏈，台灣也只分得 2% 的利潤。

以下為刊載全文：

iPhone、iPad 熱賣，蘋果改變了產業生態及遊戲規則，但它自成一格的封閉生態系卻引發業界的串連反彈，由 Google 帶頭，結合電信公司、硬體廠，一股龐大的反蘋勢力，讓平板世界一點也不平靜。 　　

你害不害怕英國作家歐威爾（George Orwell）筆下『1984』裡令人不寒而慄的專制極權世界？

蘋果（Apple）以外的廠商顯然很害怕。 　　

蘋果改變了產業生態及遊戲規則，宣告產品力回來了，讓宏碁長久在 Wintel 架構下，求量求低價的營運模式失靈，導致執行長蘭奇的下台。 　　

從手機延燒到現在最熱的平板，這股氣氛帶起的行動，不只考驗品牌廠的應變能力，也正在影響你我的『視界』，改變你我手上那支行動裝置的內容、價格。 　　

1984 年，蘋果一則經典廣告，一位少女躲過手持棍棒警察的追趕，用力將手中的大槌砸向獨裁者訓話的螢幕，意喻要大家走出由 IBM 統治的集權世界，宣告麥金塔電腦的問世。二十多年後，蘋果自己變成了令人畏懼的獨裁者。

『Google 必須有所行動，否則我們面臨著嚴苛的未來，一個人、一家公司、一個裝置、一家電信業者，是我們唯一的選擇，』Google 副總裁 Vic Gundotra 鼓動業者、消費者，是該群起反抗蘋果這個『老大哥（Big Brother）』了。 　　

沒有機海戰術，iPhone 去年狂銷超過四千五百萬支，輕鬆襲捲全球。iPad 加上 iPad 2，今年更預計在平板市場裡穩穩握著七成市佔率。更驚人的是，由硬體帶動的應用程式商店，短短兩年半內，下載次數就突破一百億次。蘋果自成一格的封閉生態繫帶出的成績，卻沒有其他人笑得出來。包括一向強勢的電信業者。

電信公司賺不到錢？

iPhone 4 在台灣開賣半年多，即使限額、排隊，直到現在，每天仍賣出上千台，但事實是，電信公司從史上最狂賣的手機裡，卻賺不到錢。 　　

消費者會想，『那我每個月付出的一千多元語音及上網費到哪去了？』 　　

補貼加上增建頻寬，幾乎花光了這筆收入。用戶和電信公司綁約兩年，靠著電信公司的龐大補貼，一支原價兩萬多元的 iPhone4，只賣三千四百元，以賣得最好的方案一三四九元計算，整整一年電信公司從用戶手中收到的錢，都還不夠彌補對手機做出的補貼。 　　

而下載一百億次的數字，更是讓所有電信業者都傻眼，這天文數字擠爆了電信公司提供的網路頻寬。『電信公司是負責提供一條管線，讓客戶直接到 App Store 上買東西，中間都跟我們無關，賺不到錢，』中華電信行動分公司總經理石木標苦笑說，但是另一方面，『當我們 iPhone 賣得嗷嗷叫的同時，網路就要再建，頻寬要更大，我們付的成本更高。』 　　

在蘋果的強勢主導下，電信公司幾乎對每支 iPhone 補貼三百到三百五十元美元，反觀宏達電等手機廠的 Andr​​oid 手機，電信公司只需掏出兩百美元補貼。加上 iPhone 使用者吃掉的頻寬，也是一般 Android 手機的兩倍。 　　

『電信運營商補貼 iPhone 很多，但統計出來，Android 手機的 ARPU（平均用戶貢獻度）不輸給 iPhone，如果你是運營商會做什麼決定？』麥格里資本證券台灣分公司總經理張博淇說。

答案很明顯。為了對抗專制的蘋果，這回由 Google 帶頭，結合電信公司、硬體廠，一股龐大的反蘋果勢力，正在形成一個緊密的產業生態系，試圖將你我都拉離蘋果建造的『1984』惡夢。 　　

『iPhone 4？要排隊哦，大概等一個月以上，要不要考慮三星或 HTC 的手機。』 　　

『開發 iPad 版的專屬內容？你們再想一下，現在電信公司主攻的都是 Google 的 Android 系統，Android 是未來主流。』 　　

不願只為蘋果作嫁，電信商拼命推銷 Android 手機，不斷說服內容商轉投入開發 Android 的內容及軟體，背後牽動的是一個龐大生態體系的生存戰。 　　

身為開放平台，Android 的手機讓硬體廠商自行開發添加各項功能，電信商可以更細緻地區隔市場，擁有高階到低階的產品完整性，Android 平台促使智慧手機普及，讓人人都能擁有便於上網的行動生活。

蘋果、Android 收費大戰

這更是一場收費機制的戰爭。

去年，台灣中華電信推出掛在應用程式商店下的電子書服務 Hami 書城，因為用戶可直接由應用程式連到書城購買電子書，中華電信抽取 25% 的費用，並以手機帳單每月結算。但卻因和蘋果一定得透過蘋果自己的付費機制的規定抵觸，此書城因而遭到蘋果下架。 　　

但在 Android 的世界，人人都可以自建一個應用程式商店，網路零售領導者亞馬遜（Amazon.com），在三月底才剛推出銷售支援 Android 系統的應用軟體商店。在台灣，包括中華電信、台灣大哥大及遠傳，也早開起了自己的軟體市場，試圖分食令人眼紅的一百億次下載商機。 　　

為了尋求差異化，台灣中華電信入股投資音樂平台 KK BOX，台灣大哥大則是和特定軟體供應商談獨家合作或是獨家優惠，例如前一周才和全球遊戲開發領導商美商藝電合作，獨家引進八款專為 Android 手機開發的高畫質 HD 遊戲。 　　

即使 Android 生態體系的推力崛起，然而，也因為系統開放，目前各品牌推出各式客制化版本的 Andr​​oid 手機、平板電腦，尚無法百分之百相容。另外，開放的結果，也犧牲了資訊安全。三月，Android 軟體平台即遭惡意程式入侵，手機用戶的門戶大開，影響至少二十六萬用戶的個資安全。 　　

手上抱著用皮套精緻包覆的十吋 iPad 走進拿議室，石木標一坐下來，旋即從褲子口袋拿出 iPhone 放在桌上。『電信業者面臨的挑戰是，這種東西愈來愈多，我們究竟要怎麼滿足客戶的需要，』石木標又從西裝外套的暗袋，拿出七吋的三星 Android 平板電腦把玩著說。 　　

Android 陣營和蘋果的競爭，已經從手機打到平板電腦。三月底開始，華碩、宏碁等大廠，開始風起雲湧地推出搭載 Android 3.0 作業系​​統的平板電腦，繼手機廠三星、Moto 後，電腦廠商再投入平板。 　　

智慧手機、平板、筆電彼此侵蝕市場，手機廠、PC 廠，已經沒有壁壘，再加入電信商的角色，這是一場史上最混亂、複雜的產業戰局，讓消費也愈來愈難做下購買決定。 　　

在你走進電信公司選購手機開始，各方勢力悄悄滲透你的腦袋，恭禧你，你已​​ 經加入了這一場蘋果與反蘋果陣營的對決裡。

不信只有 iPad 會活台灣聯軍反擊 　　

蘋果掀起平板旋風，橫掃全球，為了反擊，從去年底到今年初，市場上已經推出百款的平板電腦因應。但『所有人都沒有機會，目前平板裡只有 iPad 會活，因為價格太低了，比賽還沒開始就結束了，』一位台灣智慧手持裝置大廠的高階經理人悲觀地分析。 　　

然而，這項比賽，在產業競爭的歷史裡，台灣企業從來沒有未嘗試就輕言放棄的紀錄。 　　

這波全球反蘋果的勢力，正在從台灣崛起。在宏碁董事長王振堂的建言下，下個月，由經濟部推動的『智慧手持裝置推動小組』即將成軍，成員包括宏達電、華寶、華冠、英華達、和碩、廣達等大廠。為了開創新的應用服務，連自行車廠巨大及美利達都加入該陣營。 　　

不局限在究竟是平板或手機，也不論 Android 或微軟的作業系​​統，台灣廠商在這波產業典範轉變的大趨勢下，試圖找出更多商機。 　　

蘋果迷為何愛蘋果歌手許茹芸：數位科技改變我的生活

小的時候，最喜歡手寫日記，喜歡手寫的卡片，一筆一劃，記錄著當下真實的心情；即便到現在，對於手寫這件事，始終維持著相同的感情。 　　

隨著世代的轉換、數位科技的降臨，人與人之間傳達訊息的方式，漸漸開始多了很多有趣的變化。 　　

比方音樂（與我個人有著深厚的關係），唸書時，最喜歡流連在唱片行裡，聽著很多不同的音樂，討論著特別風格的唱片封面，像是浸泡在音樂的天堂裡……；比方小時候，依稀記得和隔壁鄰居的小男生，一起去巷口露天電影院看電影，我們坐在硬硬的小板凳上，眼睛看著前方，手，卻一邊緊緊的牽著，一邊緩緩地交換吃著手中漸漸變小的麥芽糖……；又比方那段清湯掛麵的愛情故事，每天心情的噗咚與忐忑，只為了靜靜躺在書桌上的那一封情書，每一分鐘的思念，都在延續著下一秒鐘，她（他）心跳記憶裡所帶來的美好……。 　　

時代轉變，我們的生活也跟著改變，『科技』表面看似冰冷，卻也可以跟隨著我們的心，轉換成『極地裡的小太陽』。 　　

雖然還是喜歡逛唱片行，但現在更常隨身攜帶 iPad、iPhone，不管工作飛到哪裡，隨時打開 iTunes、Pandora，發現更多美好的音樂；利用工作空檔收看網路新聞、訂閱電子雜誌，不僅比以往更快地就能讀到國內外喜歡的雜誌，而且還很環保，省下紙張，救活森林裡的樹木。

行動上網也讓情感的交流突破空間的限制，大大減少了遠距離戀愛的恐懼；我最喜歡的 app 是 WhatsApp 和 Skype，在總是飛來飛去的工作行程中，有 video call 和 face time，撫平見不到面的相思苦痛；能傳送 Audio Note、照片、表情符號，和他分享我所在的地方、正在做的事情、互訴彼此的心情、在重要節日裡互相問候……成為兩人關係裡的一種微妙情趣；當然露天的電影院和那手寫的情書依然浪漫，但無論溝通的工具變成什麼，重點是，兩個人的心，是不是真能夠始終如一……。 　　

數位世界固然是讓很多的真實變得虛幻，但同時也能將很多的美好及正面的能量，傳遞到以往你所不會知道的角落；這或許就是所謂的一體兩面，任何事情都沒有絕對性的完美，我們都得為文明的開發，承受伴隨它而來的部份黑暗，只是最終還是要回歸到我們心的原點一一隻要我們的心念是良善的，只要我們的心念是有愛的，只要我們的心念是溫暖的，無論世界的溝通方式再怎麼改變，我深深的相信，不會因為科技的發展，而影響到你我之間的距離，讓我們一起用愛，來打造屬於我們的科技新世紀。

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