微軟新廣告工具『NUads』用戶可語音與廣告互動！

據《紐約時報》報導，微軟將於週二展示一款名為 NUads 的新廣告工具，Xbox-Kinect 遊戲機用戶不久後便可邊玩遊戲，邊通過語音和動作指令與廣告互動。NUads 是英文 natural user-interface ads 的簡寫，意思是『自然用戶界面廣告』，通過這款工具，用戶可以與Xbox-Kinect 遊戲機中搭載的廣告或嵌入遊戲和其他視頻內容的廣告進行互動。

這些廣告將採用與 Kinect 遊戲機相同的語音和動作控制。微軟在 2010 年推出了 Kinect 遊戲機。NUads 工具旨在以一種傳統電視廣告所無法實現的方式幫助廣告主吸引 Xbox 用戶的注意。

微軟廣告業務部門總經理馬克·克洛伊斯（Mark Kroese）說：『如果用戶喜歡互動，但媒介又不具備很強的互動性時，這時用戶會邊看電視時邊通過電話或筆記本電腦進行互動。NUads工具可以讓用戶自然地與電視進行互動。』 至少一家廣告公司看似同意這一看法。

法國廣告巨頭陽獅集團旗下 Saatchi & Saatchi 公關主管約翰·里斯科（John M. Lisko）說：『NUads 確實是所有人努力追求的互動水平的象徵。』據他介紹，Saatchi & Saatchi 過去曾成功通過 Xbox 進行營銷活動，目前正在積極探索新的廣告模式。

遊戲玩家可以通過語音命令向社交網站發布有關廣告的信息。例如，如果想在 Twitter 為 Xbox 遊戲機做廣告，玩家只要說『Xbox Tweet』即可。廣告主要想發布更多產品或促銷活動的信息，可以提示玩家說『Xbox More』，這時，廣告主將以電子郵件的方式向用戶發送其需要的信息。 對於綁定於電視節目等活動的廣告，廣告主可以提示用戶說出『Xbox Schedule』語音指令，系統會向用戶手機上發出短信進行提醒。同樣，廣告主可以提示用戶說『Xbox Near Me』，作為回應，距離用戶最近的零售商會將自己所在位置的地圖發送到他們的手機上。

另外，廣告主也可以提示用戶在 Xbox 遊戲機前揮一下手，就相關問題進行投票，選擇自己最喜歡的超級英雄或服裝品牌。據悉，微軟將於週二在戛納國際創意節上展示 NUads 新廣告工具，並將在 2012 年春季正式推出。對於商家來說，投放新廣告將變得更加輕鬆。
eMarkter 高級分析師保羅·弗納（Paul Verna）說：『我們現在看到，在科技環境下，廣告主可以更有針對性地投放廣告，他們不存在一些遊戲內廣告主曾經遇到的障礙。這是一種預示著更多可能性的互動水平。』

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