庫克的考驗：讓蘋果遠離喬布斯！

業內指出近期對沖基金開始做空蘋果，喬布斯離職將使更多機構加入空頭陣營。 　　

2007 年，喬布斯發布了 iPhone，四年後的今天，iPhone 在台灣已是家喻戶曉。如今，iPhone 不僅是高階人群手機夢想的體現，更受到了年青一代的瘋狂追捧。 　　

被一道追捧的還有喬布斯，不管是他那消瘦的背影，還是那犀利的目光，甚至是那款一成不變的黑色上衣，都足以讓蘋果粉絲為之動容。許多年來，蘋果與喬布斯在某種意義上等同於一個符號，如今庫克接任後，蘋果粉絲是否還會一如既往的忠實，投資者是否還長期看好，都是庫克將要面臨的考驗。　　

股價連續上漲八年 　　

台北時間 8 月 25 日，蘋果董事會宣布，蘋果 CEO 史蒂夫·喬布斯 Steve Jobs 辭職，董事會已任命前蘋果 COO 蒂姆·庫克 Tim Cook 接任蘋果 CEO 一職，喬布斯被選為董事會主席，庫克將加入董事會，立即生效。 　

『這次喬布斯宣布的是辭職，這與病休有著本質的不同。』易觀資本分析師劉冠吾 8 月 25 日對『華夏時報』記者分析，『喬布斯是個有遠見的領導者，也是一個高度集權的領導者，在投資者和員工眼中，喬布斯就是蘋果，蘋果就是喬布斯。』 　　

資料顯示，早在 2003 年 10 月，喬布斯被診斷出胰腺癌，此後其就是在與疾病抗爭中帶領蘋果公司走向了商業巔峰，期間其於 2009 年 1 月、2011 年 1 月兩度抱病暫離 CEO 崗位。

而這一次，用『功成身退』來看喬布斯是再合適不過了。在截至今年 6 月 25 日的 2011 財年第三財季，蘋果的營收增長至 285.7 億美元，同比增長 82%，淨利潤為 73.1 億美元，稀釋後每股收益為 7.79 美元，同比增 125 %，創下歷史最高紀錄。在大中華區（中國大陸、香港和台灣，蘋果公司的收入比去年同期增長了 6 倍，達到了 3.8 億美元。整個亞太地區第三財季的收入增長了 2 倍多，達到了 63 億美元。 　　

在產品上，手機 iPhone、平板電腦 iPad 在全球市場無限風光。2011 財年第三財季，售出 2034 萬部 iPhone，同比增長 142%；售出 925 萬台 iPad，同比增長 183%。IDC 發布的第二季度數據顯示，蘋果 iPhone 出貨量超過了諾基亞的 1670 萬部，爭得智能手機老大的位置，結束了諾基亞連續 15 年佔據老大的歷史。 　　

資本市場對蘋果公司的反應同樣驚人。 　　

資料顯示，蘋果公司股價連續上漲 8 年，公司市值先後超越谷歌、微軟、IBM，在台北時間 8 月 11 日美股收盤後，以市值約 3372 億美元超過埃克森美孚的 3333 億美元，正式成為全球市值最高的公司。 　　

此外，根據蘋果截至今年 6 月 25 日的財報，其現金及有價證券達到 761 億美元，這一數字超過了美國財政部截止到 7 月 27 日的總運作現金餘額 737.7 億美元。有統計數據顯示，蘋果目前的市值至少比 165 個國家的 GDP 要高。　

後喬布斯時代的考驗 　　

蘋果公司當下的輝煌與喬布斯是密不可分的，而如今離開喬布斯後的蘋果是否能再造輝煌？ 　　

就在喬布斯宣布辭去蘋果 CEO 的消息發布後，蘋果股票在當晚的盤後交易中暫停交易，而在交易重啟後股價下跌 6%，市值蒸發掉 200 億美元，之後雖然收復部分跌幅但仍跌了 5.2%，報收 356.30 美元。 　　

『董事會完全有信心認為，蒂姆是我們下 ​​一任首席執行官的合適人選。蒂姆在蘋果 13 年來的服務可稱為傑出的表現，在他所做的一切事情上，蒂姆均展示非凡的天賦和合理的判斷。』蘋果董事會代表亞特·萊文森 Art Levinson 對外表示。 　　

『在那段喬布斯病休的時間裡，庫克的表現沒有讓投資者失望，並因此獲得了 2200 萬美元的獎金。』劉冠吾分析，但那段時間，大家心裡都覺得喬布斯並沒有真正離開。他認為，這次喬布斯宣布的是辭職，這與病休有著本質的不同。即使庫克上次表現不錯，即使他得到喬布斯的力挺，但在大多數人眼中，庫克遠遠不能與喬布斯相提並論。 　　

『喬布斯辭職後，應該給庫克一些時間，一方面幫助庫克樹立領導地位，另一方面提供行業及公司建議，當然這得看喬布斯的身體狀況了。』劉冠吾分析稱。 　　

他進一步介紹，在蘋果市值超過埃克森美孚那天，一些對沖基金開始做空蘋果，並在輿論上唱空。這次喬布斯辭職，給了做空者理由，為做空勢力增加動力，可能吸引更多機構加入空頭陣營。喬布斯辭職對蘋果來說不是好消息，股價在近期應該不會有上佳表現。 　　

『對於其它廠商來說，長期來看，正是由於蘋果的結構以喬布斯為核心，而庫克的行事風格偏穩重，能否主導後期的新產品有待觀察，外加蘋果是單兵作戰，相對封閉，對於 Android 係來說，尤其是剛被 Google 收購的 Motorola 來說後續存在機會。』易觀國際分析師孫培麟 8 月 25 日對『華夏時報』表示。

喬布斯成績單 　　

• 2004.8 喬布斯首次對外透露其被診斷出胰腺癌 　　
• 2005.10 蒂姆·庫克被任命為蘋果公司首席營運官 　　
• 2007.1 蘋果公司推出 iPhone 手機 　　
• 2009.1 喬布斯由於身體原因暫別蘋果公司，在此期間庫克領導公司 　　
• 2009.6 喬布斯經過肝臟移植手術後回到公司 　　
• 2010.4 蘋果公司開始發售 iPad 　　
• 2011.1 喬布斯宣布他將再次請病假 　　
• 2011.3 蘋果公司推出 iPad 2 　　
• 2011.8 蘋果公司成功取代埃克森美孚石油公司成為美國最有價值的公司

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