該界面放棄了藍色目錄和按鈕，而採用了更為精巧的灰白界面，降低了頁面的局促感，並且簡化了導航流程。亞馬遜還放棄了原先的導航目錄，而是當用戶將鼠標懸停在『Shop By Department』上時再跳出導航選單。
亞馬遜還在新頁面中著重推廣了一些重要產品。包括 Instant Video、MP3 Store、Cloud Player、Kindle、Cloud Drive、AppStore for Andorid 等對平板電腦用戶十分有用的產品。
據消息人士透露，亞馬遜將於今年 10 月推出平板電腦。來自供應商的消息稱，該公司將在該產品發布前備貨 200 萬台，這表明亞馬遜對自家平板電腦的銷售前景很有信心。
分析師認為，亞馬遜的平板電腦售價將會遠低於同類產品，從而降低用戶進入門檻，隨後再藉助增值服務彌補因此產生的虧損。
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