Sony 發威！欲買斷 Sony Ericsson 全股權！

自從 2001 年 Sony 與 Ericsson 攜手共闖手機市場到現在，Sony Ericsson 這個手機品牌，經歷了種種坎坷，經典的產品不少，但也有許多平平庸庸，無所作為的充數貨。

尤其是近幾年，Sony 公司遇到了不少運營上的問題，導致品牌母公司之一的 Sony 公司，準備回歸單幹的狀態。據外國媒體報導說：Sony 公司即將與 Ericsson 公司達成協議，最高支付 17 億美元，買下 Sony Ericsson 公司中，屬於 Ericsson 公司的那一半股權，從而實現對 Sony Ericsson 的完全控股。

要了解『Sony 與 Ericsson 之間的愛恨情仇』，我們有必要先來了解一下兩者的結晶：Sony Ericsson 公司，並不悠久但非常光榮的歷史。2001 年，Sony 與 Ericsson 宣布成立合資公司，並各持有 50% 的股份，該合資公司目前是全球第六大手機生產商。據該消息人士表示，Sony 計劃將智能手機業務與其平板電腦、手持遊戲機和個人電腦業務進行整合，以節省運營成本，並促進手機部門更加協調地發展。

Ericsson 公司也是通信業中的老大，當年為什麼要選擇在移動手機業務上，與 Sony 合作呢？要解答這個問題，我們需要將時間倒帶回到 11 年前。從 2000 年開始，Ericsson 手機品牌的衰落加速。而在 90 年代中期，中國內地手機正面臨轉型，Ericsson 曾經佔據著手機市場份額第一的位置。但 2000 年 Ericsson T28 機型的質量問題的暴露和公司危機公關處理不當，幾乎使 Ericsson 成為手機質量問題的典型代表。從那以後，Ericsson 手機銷量一再跌落，被西門子擠出了銷量前三名的第一集團。此外，全球的 3G 發展滯後更讓 Ericsson 的看家本領無處施展，Ericsson 迎來了半個世紀以來的第一次虧損，手機的營收只佔據 Ericsson 總收入的 30%。贏利能力已經很低的手機業務，逼迫 Ericsson 公司開始在全球各大手機生產商中尋找合作夥伴。與 Sony 公司在 2001 年的牽手，就是在這樣的背景之下完成的。

其實，在 2001 年 Sony Ericsson 品牌創立之後，Sony 公司與 Ericsson 公司之間，關於 Sony Ericsson 的所有權結構的談判，就一直沒有停止過。關於 Sony 要全部控股的消息，之前也有傳聞。但這一次，我們看到：消息傳出的背景，跟以往有所不同。

近幾年來，Sony Ericsson 手機的業績和市場份額出現了大幅下滑。2008 年和 2009 年，Sony、Ericsson 都經歷了運營虧損。去年，合資公司扭虧為盈，實現了 62.94 億歐元的營收以及 9000 萬歐元，約合 1.2 億美元的淨利潤。這也為 Sony 買斷合資公司的全部股份提供了良好的契機。

而且，與其它傳統手機製造商一樣，Sony Ericsson 在快速增長的智能手機領域前進緩慢，已經被蘋果等後起之秀超越。隨著蘋果和三星等競爭對手，紛紛整合智能手機和平板電腦業務，Sony 也按耐不住 ​​了！也希望能夠買斷智能手機部門。所以才會選擇在 Sony Ericsson 創立 10 週年的這個時機，下大決心買斷索愛的股權。另外，目前整個歐州不景氣的經濟形勢。在這樣的宏觀經濟背景下，日元兌歐元匯率的持續走高，也成為索尼買斷合資公司全部股份的另一個刺激性因素。

Sony 公司的管理層，一直都把智能手機，視為公司移動產品業務的重要組成部分。Sony 公司認為：智能手機業務可能會加快 Sony 制定的『將移動產品與自身音樂、視頻和遊戲在線網路緊密整合』的發展戰略。今年 9 月，Sony 剛剛推出了公司首款平板電腦產品，但仍比蘋果第一代 iPad 的發佈時間晚了近 18 個月。

智能手機市場競爭的激烈，讓 Sony 公司再也不想有分秒耽擱。因此，買斷 Sony Ericsson 的所有權，Sony 公司這一次的心情是十分迫切的。Sony CEO 斯金格就表示：希望能夠盡快完成『買斷 Sony Ericsson 公司全部股份』的交易。而且，雄厚的資金實力，也鼓足了 Sony 公司完成這筆交易的信心。如果 Sony 真的出資收購 Ericsson 的那 50% 股權，就要支付給 Ericsson 最多 17 億美元的專利費。這點錢，對 Sony 公司來說，根本就不算什麼。

與 Sony 公司的迫切相比，Ericsson 公司對於這次收購的態度，就顯得比較曖昧和含糊不清。Ericsson 公司的相關負責人，至今都沒有作出任何表態。

面對兩個東家的紛爭，以及自己命運的不確定性，Sony Ericsson 早已將天枰偏向了 Sony 公司一邊。早在 2009 年，Sony Ericsson 就逐漸退出了低端手機市場，並與其日本母公司 Sony，建立起越來越緊密的聯繫，包括採取了與 Sony 一致的『make believe』品牌信息。對此，Sony Ericsson 中國區主管盧健生在接受記者採訪時表示：『Sony Ericsson 希望更多地借助 Sony 公司在消費類電子產品市場中的品牌價值，擴大 Sony Ericsson 產品的影響力。』

2010 年，Sony Ericsson CEO 諾德伯格，在接受媒體採訪時，更是明確表示出『偏重 Sony』的態度。諾德伯格承認說：『與 Ericsson 相比，Sony Ericsson 與 Sony，有著更多的利益共享關係。』

Sony Ericsson 之所以會比較偏向 Sony 一邊，也是迫於現實的無奈。Sony Ericsson，一直希望能夠推出一款主打 Sony PlayStation 視頻遊戲的品牌手機。但是，Sony 公司高管，又遲遲不願將 PlayStation 這一主打品牌，授權給 Sony Ericsson  使用。因此，Sony Ericsson 自然願意向 Sony 示好，希望早日拿到自己想要的東西。

對於 Sony Ericsson 未來的命運歸宿，多位分析師認為：『如果 Sony Ericsson 想要在競爭激烈的智能機市場奪回失去的市場份額，Sony 就需要獲得 Sony Ericsson 的控制權。』

另外，投資機構的分析師也認為：『Ericsson 現在應該認清現實，向 Sony 低頭。因為『繼續持有 Sony Ericsson 股份，冒不得不向 Sony Ericsson 注資的風險，對於現在的 Ericsson 來說，沒有任何意義。』

不管 Sony Ericsson 最終花落誰家，作為消費者，可能希望看到的只是：『大公司們！能夠推出更多更新的移動產品。移動手機市場的內容，能更加豐富。希望 Sony 完成回購之後，立刻徹底解決產品上市慢得問題。同時能夠將更多 Sony 方面的創新元素加入到新產品中，畢竟 Sony 的工業設計能力是毋庸置疑的。』 

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