（台北時間 10 月 5 日凌晨 1 點）蘋果在美國加州總部召開發布會，蘋果新任 CEO 蒂姆·庫克首次主持重大產品發布會，正式推出新一代 iPhone：iPhone 4S，和 iPad2 發布幾乎一樣，一上線，iPhone 4 就開始降價了！
iPhone 4S 將於 10 月 14 日將正式開賣，同時具有黑色和白色兩種顏色，兩年簽約價 16G 199 美元，32G 299 美元，64G 399 美元。目前從蘋果台灣在線商店尚未看到，iPhone 4 價格已經有了下降，反倒是蘋果中國在線商店以經有了動作，其中 16G 版本售價人民幣 4548 元，32G 版本售價人民幣 4988 元，黑色和白色版本售價相同，而 2010 年 9 月聯通版 iPhone 4 開賣時 16G 版售價人民幣 4999 元，32G 版售價為人民幣 5999 元，相比之下，32G 版本降幅超過了人民幣千元。
不僅 iPhone 4 價格有所下滑，iPhone 3GS 價格也進行了調整，8G 容量黑色版 iPhone 3GS 目前售價僅為人民幣 2888 元，且支持免費送貨。
與此同時獲悉，iPhone 4 低容量 8G 版本合約價僅為 99 美元，真是又一次價格衝擊啊！
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