20 個你、我都熟知的知名品牌 Logo 演變史！

生活中只要大家花點時間和心思，在網路上轉一轉，就可以從中找到許多新知識。每一個品牌都會有它們專屬的形象，它們的 Logo 就是其中之一。

一個好的 Logo 設計，是能令消費者留下深刻印象，亦能將品牌訊息留給消費者的媒介。就如同小朋友肚子餓會想起麥當勞的『M』字，喜愛運動的朋友會想起 Nike 的勾勾和『Just do it'』。時尚有品味的科技當然非  Apple 莫屬。Logo 的轉變相對的亦代表著該品牌有著新訊息想傳遞給大眾，讓筆者帶著各位重溫一下各大品牌 Logo 的歷史吧！

1、Shell 蜆殼

世界知名能源公司，早在 1891 年注冊為煤油商標，同年亦在香港開始進行它的業務。創立人 Marcus Samuel 在六年後正式成立蜆殼運輸貿易公司。在 1901 開始使用胎貝榖，在 1904 改用扇貝為標誌。（延伸閱讀其歷史- 官網）


2、BMW 寶馬

寶馬是不少年青有為的奮鬥目標。BMW 正式全名為 Bayerische Motoren Werke AG，是世界有名的汽車及機車業巨頭。BMW 前身是 Bayerische Motoren Werke GmbH（BMW）飛機製造廠，但在第一次世界大戰後，德國飛機製造業被迫停止。所以 BMW 正式發行股票，成為今日的國際巨頭公司。因前身是飛機製造廠，其 Logo 設計有傳說是飛行員在空中旋轉時看到藍白交替的影像而構思的。從一開始到現在，Logo 都沒太大變化，唯獨是七十至八十年代時，Logo 設計有點卡通。（延伸閱讀其歷史- Wiki）


3、Nike

美國運動用品生產商。這個 Logo 是在 1971 年，被一位叫 Carolyn Davidson 的平面設計學生創造出來的。當時被支付 35 美元為報酬，後來有傳 12 年後亦得到相對的高價報酬。上面有一個很有趣的地方，就是 Nike 居然用了七年時間才將勾勾與文字分開！難道他們真的覺得不『黐底』嗎？（延伸閱讀其歷史-Wiki）


4、IBM 國際商業機器

IBM 前身是一間叫做 International Time Recording 的公司，是打卡機的生產商。其後與另一間公司 Computing-Tabulating-Recording 合併，所以看到 1911 年的 Logo 是將 ITR 和  CTR 合併而作的。再者，1924 年正式改名為 IBM，亦由華麗的文字，改為富現代氣氛的字體和設計。1947 年，IBM 決定改用一個較簡潔的 Logo，棄用舊有的地球狀設計，同時更開始生產電腦。更在 1972 加入橫線代表速度。（延伸閱讀其歷史-官網）


5、Canon 佳能

這個有名的日本相機品牌正是筆者愛用的，所以特別親切。Canon 原名為 Kwanon，因一台試作機而命名的，有著觀音的意思，始終日本是一個佛教國家。1934 年，這個類型 Logo 設計從未在歐洲及北美出現過，所以深入民心。但其後因考慮到國際化的問題，1953 年正式改名為 Canon，及將其 Logo 改為更簡單直接。因 Canon 和 Kwanon 發音相近，所以當然亦省下不少麻煩。（延續閱讀其歷史-官網）


6、Google 谷歌搜尋

網上知名的網站，隨了提供搜尋服務外，還提供一個一站式平台，服務包括電郵、文晝、行事歷、短片上載等。此名稱的由來是 Googol 這個數學名詞，就是 10 的 100 次方。這個 Logo 真是『簡單明瞭』，是 Sergey Brin 用免費繪圖軟體 GIMP 而設計的。其後模仿 Yahoo 加上『!』。最後，在 1999 年由斯坦福大學的藝術設計顧問教授 Professor Ruth Kedar 修改後的 Logo 就沿用至今。（延伸閱讀其歷史- 官網）


7、Kodak 柯達

有傳聞柯達是第一間公司把其名稱弄得像圖案。1935 年，柯達選擇了紅色和黃色作為公司的代表顏色。在 1960 年更加了翻頁效果設計。最有創意的莫過於 1971 年的設計，在黃色的框框裡隱藏著紅色的『K』字。雖然筆者十分喜歡這個設計，但不知是否太複雜，最後柯達改為單一文字為 Logo，這算是跟上其他公司的潮流嗎？（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


8、Microsoft 微軟

不用和大家介紹太多吧！1975 年，當時公司是叫 Micro-soft。同年再次改變 Logo，亦開始了特別的『O』字之故事。這個特別的『O』字亦被當時的員工稱為『Blibbet』，在員工餐廳裡更有芝士漢堡以這名稱命名。12 年後公司裡發起了『拯救 Blibbet 的行動，因為就如大家所見，當時的『革命』未能成功。不但『Blibbet』從新 Logo 中刷下，更換上了『食鬼』似的『O』字。由 1994 年開始，Logo下是有標語的，不過又有幾多人知道真的標語。筆者就不知道了！（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


9、Volkswagen 福斯汽車

台譯福斯汽車，中譯大眾汽車，因原德文名稱有『公眾的汽車』的意思。在二戰前，福斯是一間普通的汽車生產商，不過在二戰期間，希特拉當然不會放過將它變為生產戰車的組織，所以可能看到二戰期的 Logo 有工兵齒輪 Feel。就算改朝換代，Logo 裡的『V』和『W』 都沿用至今。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


10、Apple 蘋果電腦

雖然一開始驚為天人過，但被微軟及其他電腦製造商從後超前。寂寂無名，但得 iPod 這個個人音樂播放器從新穩站市場一哥的地位。Apple 這傳奇實在必需一讀。原來的 Logo 是由蘋果的教主 Steve Jobs 及 Ronald Wayne 親自設計的，是牛頓先生坐在樹下摸蘋果的圖，感覺像酒瓶上的貼紙。後來因著 Apple II 的成功，Apple 的業務亦有少少氣息，一改『如詩如畫』的 Logo，改為 Rob Janoff 設計的七彩蘋果。縱使顏色隨著時代而轉變，但這個蘋果圖形已成為一個高尚科技的代表。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）

11、MasterCard

1966 年，17 間銀行聯合成立 InterBank 信用卡互惠組織。1969 年改命為 Master Charge，更用上大家熟悉的兩個交疊著的紅黃圓形設立，確立知名度。1979 年，MasterCard 這個名稱正式被採用，更將上兩代的『i』刷下。在 1990 年的設計裡看到在兩個圓形交疊的地方架了 23 條線，而為了更加穩固這個 Logo，1996 年就更新了更明確的字體設計和減了了橫線，令這 Logo 更加簡潔鮮明。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


12、Firefox 火狐瀏覽器

一個知名的瀏覽器，創立人 Dave Hyatt 和 Blake Ross 推出了第一款瀏覽器，命名為 Phoenix（火鳳凰），因此 Logo 就用鳳凰的設計。其後在 2002 因商標問題，只好改用 Firebird（火鳥）一字，但 Logo 就照用。不幸地原來 Firebird 也已被人註冊，所以最後就變成今天的 Firefox（火狐）。John Hicks 在 2003 年設計了新的 Logo，沿用至今。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


13、Pepsi 百事可樂

百事可樂，是可口可樂的死對頭。1890 年由 Caleb Bradham 創立，1903 年正式註冊其商標。1940 年代是百事重大改變的時刻，當時的 CEO Walter Mack，為了從新確立品牌，用了新設計的瓶子及改用瓶蓋設計的 Logo。二戰時期，為了支持美國，所以有了紅、白、藍三色作品牌選色。球狀的設計在 1973 年出現。1991 年，字體從球裡轉移出來。其後球體越來越 3D，最後只剩下球體為品牌代表。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


14、LG

知名韓國財閥，LG 本時由兩間公司合拼而成，分別是 Lucky 和 GoldStar。1995 年，Lucky GoldStar 正式改名為 LG 電子，更加上 Life's Good 的標語。現在 LG 只是 LG 了。（延伸閱讀其歷史 -Wiki）


15、Mercedes-Benz 賓士

賓士同樣是由兩間公司合併而成的，分別是 DMG（Daimler-Motored-Gesellschaft）和 Benz & Cie。一戰後，因兩間公司的性質近似而合併的。初期 Logo 就只是公司名稱。其後 1909 年就改為大家熟悉的三角星，代表它們製造的車子能上天、下海、陸上奔馳。多年來，它們大幅度提高和改變設計。今天，這個 Logo 已變成人們心中的高級車象徵。（延伸閱讀其歷史- Wiki）


16、General Electric Company 美國通用電力

還記起小時候用過這個牌子的電話。這家充滿歷史色彩的公司，1892 年由 Edison Electric Light Company（Thomas Edison 賣掉他的發明燈泡而創立的）和 Thomson-Houston Electric Company 合併而成的。雖然這公司的發展越來越全際化，但其 Logo 的改變就不太大，也就是這個華麗的 GE 。（延伸閱讀其歷史 -Wiki）


17、Nokia 諾基亞

Nokia 一字在芬蘭語裡是代表一種黃鼠狼，雖然與品牌毫無關係。一開始它是一間造紙廠，亦因為所在地區叫 Nokia 而命名。其後曾販賣過不少商品，包括：電視、鞋子，以及輪胎等等，所以其 Logo 由此至今有著大幅度的改變及不太連貫。（延續閱讀其歷史 – Wiki）


18、Ford 福特汽車

Henry Ford 曾替愛迪生（就是各位都知道的那位）工作過。在 1902 年福特汽車創立前，他曾開創兩間公司，但經營都不太成功。直到第三間公司 Ford & Malcomson, Ltd. 成立，又因經營不善（又經營不善了！），但幸好有投資者願意再次投入資金，但公司就改為 Ford Motor Co.. 在整過 Logo 歷史的進程裡，什麼形狀的 Logo 也出現過。2003 年為慶祝創立百年，Logo 從新微調設計，更命為『Centennial Blue Oval（百年藍色橢圓）』。（延伸閱讀其歷史 – Wiki）


19、WalMart

世界級巨頭連鎖企業，曾在 1994 年在香港設立過百貨超市。打著廉價物美的旗號，但最終吃不消香港急速上升的鋪租而撤出香港市場。話雖如此，這家企業在世界的版圖上還是有些地位的。一開始的 Logo 設計非常簡單，雖試過將 Wal 和 Mart 分開，又加了橫線、星星，但最後還是回歸原點，加個陽光色彩的『小花花』就算吧！（延伸閱讀其歷史- Wiki）


20、Xerox

Xerox 是一間美國文案處理技術公司，產品包括印表機、影印機及其他相類消耗品。原名為 Haloid，在 1938 年，Chester Carlson 發明了靜電複印技術（xerography），不過當時的 GE、IBM 等大廠都不願投資。誰知 Haloid 願意採用及投資，推出第一台名為 Haloid Xerox 14 的影印機，因著它的成功，公司亦改名為 Xerox。由 1961 年至 2004 年，這公司給人的第一感就是其印表機，但在 2008 年，公司從新定位的同時，亦從新設計 Logo。改變字體和加入球體，比起舊有規矩正常字體的 Logo，新的 Logo 感覺更加像現代的傳訊公司。


以上只是其中 20 個故事。在 Logo 的演變裡，各位可以發現到其公司的特有的故事，發現到該公司有新的訊息想傳遞給公眾。對一組織來說，Logo 的設計非常重要，Logo 不能隨便改，如不能代表組織時亦需要立即改變而配合。


最後★數位夢想★在此對一班 Logo 設計師致敬！


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