微軟全球合作夥伴大會上，微軟高級副總裁安迪·利茲（Andy Lees）透露說，最終微軟會有一個『單一生態系統』，它面向 PC、手機、平板、甚至電視。據 thisismynext 網站說，微軟會認真考慮放棄『Windows』品牌，選擇一些新的東西替代。其意思就是說重塑新的超級系統，使它更符合微軟的未來遠景。
一時間，業內許多人都猜測微軟是否會放棄 Windows 品牌。不過 PCMAG 專欄作家烏蘭諾夫（Lance Ulanoff）認為這不可能。
PCMAG：微軟不會放棄 Windows 品牌
微軟正準備放棄 Windows 品牌名稱！是的，有傳言說這個珍貴的品牌壽命有限，更確切地說，有一種說法：它可能會發生，只是因為某人在某地向某人說了這個看法。這種說法相當可笑，但此前還沒有人如此鄭重其事的告訴過我。微軟新聞發言人說：『拒絕評論』。不過也沒有任何人確認微軟會放棄 Windows 品牌，Windows 成就了微軟。Windows 造就了大量百萬富翁（或者億萬富翁），提高了全球成千上萬人的生產力，微軟沒有拋棄它。
沒有人，甚至原文作者也沒有暗示 Windows 作為產品的終結。我猜測，Windows 會活得比我們所有人都長。不過，如果微軟真的遠離 Windows 會如何？Windows 有什麼特別之處？它可能會叫作：只是舉 個例子：『Zest』。所有的桌上型電腦、筆記型電腦、平板和手機用戶都說：我的機器跑 Zest 1.0，這有多困難？我猜一點不難，儘管許多人可能會問：Windows 怎麼了？
不論從性能還是品牌名來說，我都不想爭論 Windows 曾經是否完美或者未來是否會完美。當它 1995 年 11 月推出時，相比於 DOS 來說 Windows 1.0 是極弱小的。更糟糕的是它有一個極可笑的名字：窗口（Windows 的原意，它用來描述系統的功能特點）。用戶界面窗口甚至算不上很強大。它們看起來像是 4 位元的圖片，只是切碎你的螢幕，你可以將元素從一個窗口移到另一個。
Windows 操作系統的發展有些出乎意料，它進一步定義了『窗口』是什麼。最終微軟改變了圖形軟體產業，將它從 IBM 的統治下解放，在過去，不論針對什麼圖形硬體消費者，都必須編寫特殊驅動才能與 IBM PC 兼容。1985 年的 Windows 只有半兆存儲，但在那時很大，到了硬體的極限。
2 年後，1987 年， PC Magazine 曾撰文談及蘋果 IBM，文章稱：『IBM 世界有微軟 Windows，天真的用戶認為它和 Mac 界面相似。不是的！和 Mac 操作系統、用戶界面相比，Windows 執行是相當可笑的。』Windows 能倖存下來是個奇蹟。
但是，它真的倖存下來，並且走向繁榮。
真正主要的轉折點是 Windows 3.0，它於 1990 年推出，後來到 3.1。這個系統大有改進。支持的硬體和軟體成群結隊而來。又過了幾年，企業終於完全放棄 DOS 程序，看中 Windows，到了 Windows 98，它終於超過 DOS。
曾幾何時，Windows 獲得的青睞，也贏得了尊敬。後來微軟與多家主要 PC 商達成協議，Windows 立刻進入每台新 PC。同時，Windows 與 PC 成了同義詞。
隨著 Windows 流行並被承認，微軟認識到重要的一點：Windows 是自家 OS 的核心，不應該只是更新一下版本，它應該有更大的擴充。
一段時間裡，新版 Windows 發布是大事件。有了 Windows 95、98、2000。微軟也曾作過些嘗試，讓焦點離開 Windows 名字，但大多慘敗。如：Windows ME，ME 本是代表『Millennium Edition』，原是 Windows 2000 的消費者版本，但它漏洞重重，未大受歡迎。Windows 2000 就沒有碰到過同樣的問題。還有 Windows NT，它是強化版的 Windows。NT 代表的是『New Technology（新技術）』，它的技術的確強些，但仍未成功。
Windows XP 應該是品牌再塑最成功的產品，許多人乾脆簡單稱它為『XP』。
然後是 Windows Vista。它應該是微軟最大的動作，遠離 Windows，但完全失敗。消費者和企業不捨 XP，不愛 Vista。結果微軟又回到老路，推出 Windows7。共有 7 個版本的 Windows7，不過，『7』根本不重要，重要是的微軟回到基礎品牌。
自從 Windows7 推出，微軟越來越集中精力推廣 Windows 品牌，並且毫無掩飾。Windows 在手機上沒有叫 Windows Mobile，相反，它更直觀地稱為 Windows Phone。
在即將推出的新操作系統上，微軟使用不同的代號：『Chicago（芝加哥）』，『Longhorn』，『Cairo（開羅）』。但是 2012 年即將推出的 Windows8（更親近平板）卻沒有代號，這和前面的系統不同。打從第一天開始，微軟就叫它 Windows 8（官方曾說過系統還沒定名）。
世界接受 Windows 作為一個平台品牌。過去 Vista 和 ME 失敗不能歸罪於 Windows 品牌。如同不要指望 McDonald 改名為『Big Mac』或者『Big Mouth Burger』一樣，也不要指望微軟會放棄 Windows。
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